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El valor de la marca en el consumo

374041 • 26/02/2014

El consumidor solía aceptar de buen grado que cuando un producto es más caro que otro se debe a que su calidad intrínseca es mayor, el abuso por parte de los fabricantes de esta creencia ha terminado por convertir al usuario en un escéptico. 

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El consumidor ha abandonando su ingenuidad endógena dando lugar a un consumidor comprador que mira con recelo los precios.

Si al comportamiento del consumidor le agregamos la crisis económica, podemos llegar a entender el efecto que ha tenido sobre las marcas de consumo.

A las marcas hay que defenderlas porque el consumidor en realidad le favorece tener la certeza de que lo que paga de más por un producto merece realmente la pena.

En el mercado de consumo es muy importante la experiencia de uso y disfrute del consumidor de un determinado producto o servicio. Esto que percibe el consumidor está cimentado sobre bases sólidas de la realidad y la experiencia.

Las marcas se han lanzado a defender su prestigio y su cuota de mercado con numerosas campañas, algunas bastante imaginativas.

El valor de las marcas tiene aspectos tangibles e intangibles, en épocas de crisis los tangibles deben de recobrar el protagonismo, porque el bolsillo de los consumidores no anda precisamente sobrado y la compra se vuelve mucho más racional.

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