Branding: Conociendo a las mejores marcas del mundo

Las marcas más importantes tienen la capacidad de crear un alto valor empresarial, generan ventajas competitivas y van mucho más allá que los beneficios e ingresos económicos que generan.

El valor de marca es un factor clave en su éxito comercial, muchas marcas han podido convertir a sus propios clientes en divulgadores de las empresas, gracias al boca en boca.

Millward Brown presenta su ranking BrandZ de las mejores y más valiosas marcas del mundo, clasificación que presenta 100 de las mejores marcas mundiales en relación a su valor de mercado y la opinión de los consumidores tras un estudio donde participan 50.000 marcas de todo el mundo.

Su edición actual muestra como las grandes marcas mantienen un alto reconocimiento y posición a pesar de los malos momentos originados por la crisis económica. Google, por tercer año consecutivo lidera este ranking con un valor de marca de 100.039 millones de dólares, superando así su valor estimado de 86.000 millones de dólares en 2008.

Microsoft gana una posición para convertirse en la segunda marca más valorada, con un valor estimado de 76,249 millones de dólares. Algo más de su valor 2008 estimado entonces en 70.890 millones de dólares. Coca-Cola, también este año ganó una posición para subir del cuarto al tercer puesto de este ranking con un valor de marca de 67,625 millones de dólares.

IBM y McDonalls ocupan el tercer y cuarto puesto con un valor de marca de 66.622 y 66.575 millones de dólares respectivamente. En el sexto lugar Apple que aumenta año a año su valor de marca seguida de China Mobile que ha visto reducido su valor sustancialmente respecto al pasado año, bajando así de la tercera hasta la séptima posición de este ranking.

General Electric, Vodafone y Marlboro completan el top 10 de este ranking de las mejores marcas del mundo.